Непопулярная пенсионная реформа принята, несмотря на негативное отношение к ней 90% населения и протесты, прокатившиеся по всей стране. Власти, ожидая подобный резонанс, подготовились и провели мощную информационную кампанию. За 10 дней до объявления Медведевым о планах по повышению пенсионного возраста ПФР опубликовал контракт о направлении 250 млн рублей на информационно-разъяснительную работу. 195 млн из этой суммы ушло на ТВ-ролики, 58 млн — на интернет-рекламу. А государственные телеканалы успешно воплотили в жизнь одну из рекомендаций методички, разработанной для журналистов, и «продемонстрировали, что количество активных людей 60+ растет». «Солидарность» собрала наиболее яркие примеры рекламы повышения пенсионного возраста.
«Старость подождет» - так назывался выпуск передачи «Пусть говорят» на Первом канале от 12 июля. Она вышла как раз в разгар акций протеста против повышения пенсионного возраста (хронику профсоюзной борьбы вела газета «Солидарность»). Напомним, 14 июня российское правительство одобрило законопроект о повышении пенсионного возраста с 1 января 2019 года. Предполагалось, что женщины будут выходить на пенсию в 63 года, а мужчины – в 65 лет. Позднее президент предложил снизить пенсионный возраст женщин до 60 лет, с чем и согласились депутаты Госдумы, окончательно принявшие закон 27 сентября.
Как на наших глазах меняются представления о возрасте? И как вслед за этим расширяются границы выхода на пенсию? – так обозначили содержание июльского выпуска «Пусть говорят» его авторы. В телепередаче, в частности, рассказывали о женщинах, познавших радость материнства в 60 лет. А эксперты сообщали, что скоро придет время, когда люди будут жить аж до 120 лет. Зрители в студии в едином порыве утверждали, что им «стыдно и обидно получать пенсионное удостоверение».
О том, как искали молодых и задорных пенсионеров для участия в программе Елены Малышевой «Жить здорово», рассказала в своем блоге муниципальный депутат столичного района Александра Андреева: «Руководители центров социальной защиты Москвы получили указание искать пенсионеров для съемок в передаче Малышевой на Первом канале в эти выходные на тему повышения пенсионного возраста. Съемки будут в эти пятницу, субботу и воскресенье. На каждую передачу нужно найти по 10 человек работающих пенсионеров, чтобы они рассказали, как им удается оставаться активными, вести интересную жизнь. Желательно, чтобы эти пенсионеры также принимали участие в проекте «активное долголетие». Каждый округ должен предоставить не менее чем по 3 человека».
Поиски, видимо, увенчались успехом. Передача удалась на славу. А Елена Малышева после общения с молодыми пенсионерами резюмировала: «Молодость продолжается до 60 лет, и если долго работать, то хорошее здоровье можно сохранить и после этого возраста».
В сентябре Первый канал запустил премьерное шоу вокалистов «Голос 60+». А 5 октября в прямом эфире был выявлен победитель – 62-летняя сибирячка Лидия Музалева. И хотя это всего лишь адаптация голландского проекта The Voice Senior, уж больно удачно выход российского варианта запараллелился с принятием законопроекта о повышении пенсионного возраста в Госдуме. Конечно же, создатели «Голоса» говорят о случайном совпадении. «Никакой параллели с пенсионной реформой нет. Официально и честно заявляю — чистое совпадение. Даже была рекомендация никакой параллели не проводить», – сказал ведущий шоу Дмитрий Нагиев в интервью Юрию Дудю.
Благодатную тему талантливых пожилых певцов Первый канал решил продолжить и после окончания шоу «Голос». И финалистку конкурса Наталию Спевак Первый канал сделал еще и героиней «Модного приговора». 12 октября вышел выпуск программы под названием «60 плюс - всё только начинается». В ней дети Наталии решили, что теперь мама должна выглядеть как артистка и напоминать не учителя на пенсии, а восходящую звезду.
27 октября вышел первый выпуск нового сезона шоу «Старше всех!». Участники программы на Первом канале, несмотря на возраст, бодры, веселы и готовы к приключениям. Всем героям - за 55 лет. Среди них уникальные гимнасты, повара, певцы, гримеры, силачи, танцовщики, токари, блогеры, путешественники.
Кастинг бабушек объявил телеканал «Пятница». Популярное развлекательное шоу о путешествиях «Орел и решка» ищет ведущих пожилого возраста. В объявлении говорится: «Дети уже выросли, внуки накормлены и вам надоело смотреть, как другие покоряют далекие страны? Тогда приходите к нам на кастинг и становитесь ведущей «Орла и решки». Мы ищем жизнерадостных, активных и любознательных дам элегантного возраста».
«Пятница!» запустила и большую тизерную кампанию «Долго и счастливо» — спецпроект о людях, которые, несмотря на свой возраст, продолжают вести активный образ жизни, путешествовать, добиваться успехов в спорте и любимых хобби.