Top.Mail.Ru
Статьи
1
TikTok часики

Зачем профсоюзам снимать ролики

TikTok часики

Коллаж: Дмитрий Петров / "Солидарность"

Трудно сегодня найти человека, который бы не слышал о социальной сети TikTok. Еще бы! Ведь несмотря на спорное к ней отношение, эта соцсеть на пике популярности. Для профсоюзов, которые не хотят отставать от трендов и занимаются активной информационной работой, ведение аккаунта в TikTok - обязательно. Подробнее об этой площадке читайте в статье “Солидарности”.

ЭВОЛЮЦИЯ СОЦСЕТИ

Принято считать, что TikTok - соцсеть для детей. Но по данным исследовательской компании Mediascope, в России в марте 2021 года 44% аудитории TikTok - пользователи в возрасте от 25 до 44 лет, а 15% старше 55.

TikTok перестал быть только молодежной площадкой. Причиной этого Ренат Янбеков, TikTok-продюсер, директор SMM-агентства NERPA, называет естественный прирост взрослой аудитории.

- Еще в 2019 году, когда в русскоязычном сегменте TikTok было 8 млн активных пользователей, доля подростков 13 - 15 лет составляла почти 60%, - объясняет он. - А подростки в соцсети идут в основном для развлечения. Но уже летом 2021 года картина сильно изменилась: пользователей стало 39 млн, четверть из них - люди в возрасте 25 - 34 года. Взрослые не только испытывают потребность в более серьезном и содержательном контенте, но и производят его.

По мнению Янбекова, в любой соцсети предпочтения пользователей меняются и эволюционируют:

- Если вспомнить историю Instagram, можно заметить, что он тоже проходил определенные этапы развития. С 2012 по 2016 год Instagram считался развлекательной соцсетью для выкладывания фотографий еды и отдыха на пляже. Но популярность платформы не осталась незамеченной для бизнеса, и через некоторое время в Instagram появился и экспертный, и социально-важный контент. Сегодня ни у кого не вызывает вопросов аккаунт бетонного завода в Instagram. А еще пять лет назад это было в диковинку. Через аналогичные изменения сейчас проходит и TikTok.

УНИКАЛЬНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ

- Главное преимущество TikTok - бесплатная “органика”, то есть возможность продвигаться без вкладывания рекламного бюджета. Чтобы сделать популярный аккаунт в TikTok, нужно просто публиковать интересные видео, в основном требуются только затраты времени, - отмечает эксперт.

Более того, по его словам, TikTok будет особенно полезен общественной организации, “ведь этой в соцсети публика отличается осознанностью и толерантностью”.

- Популярны темы экологии и активизма, очень много неравнодушных людей, поддерживающих социально значимые проекты. Неплохо себя чувствуют в TikTok и политики. Например, мэр Вологды, который набрал уже 82 тысячи подписчиков. Зрители к нему прислушиваются, доносят до него обратную связь, он реагирует на их комментарии. Происходит настоящий диалог. Поэтому любая общественная организация просто обязана пойти в TikTok - уникальная возможность бесплатно получить большой охват и найти сторонников, - резюмирует Ренат Янбеков.

ДЛЯ НАЧИНАЮЩИХ

TikTok-продюсер советуем всем, кто собирается завести канал, обязательно протестировать свою нишу и посмотреть, что снимают конкуренты. Для этого нужно в приложении TikTok открыть поиск и набрать ключевые слова или хештеги. Например: #профсоюз, #защитаправ.

- Главный лайфхак: не снимайте в одном аккаунте много людей. Не используйте “мусорные” хештеги типа
#хочуврек и не надейтесь на тренды, челленджи и популярные музыкальные треки. То, что они помогают продвигать видео, это миф, - подчеркивает Янбеков. - За продвижение ваших роликов голосуют сами зрители, причем не столько лайками и комментариями, сколько своими просмотрами. Если ваше видео цепляет с первых секунд и большая доля зрителей досматривает его до конца, то оно продолжит показываться в ленте рекомендаций. Если нет, то выпадет из нее.

Кроме того, при построении роликов важно соблюдать правило: тема видео должна привлекать целевую аудиторию. Так, нужно, чтобы заголовок в титрах или первая открывающая фраза были яркими и обозначали какую-то проблему или выгоду.

При этом видео не обязательно должно быть коротким, оно может идти от шести секунд до трех минут.

ЭТО НАДОЛГО

Нередко можно услышать, что популярность ТикТока - временное явление. Однако Ренат Янбеков так не считает:

- Миллиард пользователей TikTok по всему миру - не шутка. Это количество, сравнимое с числом пользователей у таких платформ, как WhatsApp, Telegram, Instagram и Facebook. То есть TikTok попал в “большую четверку” самых популярных приложений для общения. Кроме того, не стоит забывать, что эта соцсеть активно внедряет монетизацию и поощрения для авторов и бизнеса, дополнительно стимулируя присутствие в нем. TikTok с нами надолго. Он “сдаст позиции” не раньше, чем это сделают остальные участники “большой четверки”.

ПРОФСОЮЗНЫЕ АККАУНТЫ

Сейчас по хештегу #профсоюз можно увидеть юмористические ролики, связанные в основном со студенческими профкомами. Однако мы изучили, что представляют собой аккаунты различных профорганизаций, не связанных со студенчеством. Стоит отметить, что таких оказалось немного.

@rosprofgelka - представительница профсоюза железнодорожников, подробно рассказывает, зачем нужен профсоюз, говорит о взносах, профсоюзных юристах и так далее. 122 подписчика, максимальное количество просмотров - 853.

@profsoyuz - профсоюз медицинских работников Бурятии. Ролики на профсоюзную и другие темы. Например, поздравления с праздниками или об Олимпиаде в Токио. 499 подписчиков, максимум просмотров - 145 тысяч (ролик о победе гимнасток на Олимпиаде).

@alvetluzhskikh - Андрей Ветлужских, председатель Федерации профсоюзов Свердловской области. Ролики на социально значимые темы и о трудовых правах. 183 подписчика, максимальное число просмотров - около 5 тысяч (ролик по обходному листу при увольнении).

@workergmpr74 - Челябинская областная организация Горно-металлургического профсоюза России. Ролики о трудовых правах работников отрасли. Больше 10 тысяч подписчиков, максимум просмотров - 1,6 млн (ролик “Почти как офисе”).

@gzt_solidarnost - газета “Солидарность”. Отрывки из @Шершуков_Live. 323 подписчика, наибольшее число просмотров - 121 тысяча (ролик о том, как получить максимальную пенсию).

Теги:
Автор материала:
Василина Куклина - TikTok часики
Василина Куклина
E-mail: kuklina@solidarnost.org
Читайте нас в Яндекс.Дзен, чтобы быть в курсе последних событий
Комментарии

Чтобы оставить комментарий войдите или зарегистрируйтесь на сайте

bromed
07:35 от 08.11.2021
Спасибо за статью и что упомянули наш аккаунт в ТикТоке.
С ув. зам.председателя Сергей Дамбаев

Чтобы оставить комментарий войдите или зарегистрируйтесь на сайте



Если вам не пришло письмо со ссылкой на активацию профиля, вы можете запросить его повторно



Новости СМИ


Новости СМИ2


Киномеханика