Принятую концепцию кампании, подразумевающую, что “много сделано и еще больше предстоит сделать”, о которой мы говорили в прошлой публикации, важно донести до электората правильно. Ведь его нужно убедить в справедливости очень непростого тезиса. А именно, что нынешнюю ситуацию менять не надо и что с текущими проблемами справится действующий депутат.
Продолжение. Начало в “Солидарности” №№ 3, 4, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 19, 20, 21, 23, 25, 27, 28, 2019
Конкуренты будут говорить о том, что всё плохо и положение требует перемен, но перед вами задача серьезнее. Для ее успешного решения особое значение имеют агитационные материалы. Сколь бы старомодными ни казались буклеты и билборды, от этих носителей не уйти. Они не бесполезны, надо лишь наполнить их правильным содержанием.
Мой первый агитбуклет был полон фотографий и тех объектов, которые появились за пять лет в нашем районе, и моей персоны. Надо же было показать “землякам”, кто все это сделал! Я всегда уделял значительное внимание именно изображению и не понимал агитации, состоящей сплошь из текста. Буклет без фото, оживляющих материал, может прочитать от начала до конца только очень заинтересованный избиратель. А таковых немного. Большинство, получив в руки пропаганду, посмотрит картинки да пробежит по заголовкам, напечатанным крупным шрифтом. Читать остальное будут единицы. Так что здесь главное - фото, цифры и лозунги, легко воспринимаемые избирателем.
На одной из фотографий была установка детских игровых комплексов в дошкольных учреждениях Кукуева. Родительский комитет под моим руководством орудовал лопатами, а я в рубашке Strellson отчаянно размахивал руками, раздавал команды и тоже держал лопату. Конечно, я не копнул ею ни разу, а только заехал на минуту на мероприятие, чтобы запечатлеть себя орудующим на благо “наших” детей. Рядом с эти снимком - второй, на котором счастливые детсадовцы оседлали качели, горки и карусели. А к картинкам цифра: сколько миллионов потрачено из областного бюджета на детскую радость. В данном случае лаконичность - пара фоток и одна цифра - намного лучше длинной текстовки, так как избиратель усваивает эту информацию мгновенно. Даже если улыбнется скептически: “Эка невидаль, вкопал качели и гордится!” - факт он впитает тут же.
Большое значение в своей кампании я придавал строящемуся детскому саду. Дело в том, что в тот период были колоссальные трудности с местами в дошкольных учреждениях. Некоторые дети не могли попасть в детсад до 5 - 6 лет. Кукуево было в числе райцентров с самой большой подобной проблемой. О ней знали и региональный министр образования, и замгубернатора по социальным вопросам, и сам губернатор. За год до выборов детский сад в центре Кукуева начал строиться. Изначально его предполагалось ввести в строй к 1 сентября, то есть за неделю до выборов. Но уже задолго до того стало ясно, что не получится: выигравший конкурс подрядчик куда-то “слился”, так и не приступив к работе. Нужно было заново заключать госконтракт, то есть тратить время. Ускоренных механизмов нет, таковы издержки законодательства. Меня этот факт поначалу опечалил, ведь ложка хороша к обеду, а новый детский сад - к выборам. Но удалось превратить минус в плюс.
Из строящегося объекта я сделал почти реалити-шоу с собой в главной роли. В течение трех месяцев перед выборами устраивал почти еженедельные инспекции стройки, хотя не имел на то никаких полномочий. Ведь я - не застройщик, не заказчик, никто. Но ходил по всем помещениям, по подвалу, залезал на крышу, раздавал указания, ничего не смысля в строительном деле. Конечно, подрядчика мои частые визиты держали в тонусе и мотивировали на работу, но главное было не в этом. А, опять же, в фотографиях. После каждой такой инспекции в газете появлялся депутатский отчет в том, как идет стройка для “наших” малышей. Нескромно? Очень. Но “скромняги” выборы не выигрывают.
Благодаря этим публикациям я добился, во-первых, привязки себя к этому объекту и надежде многих мам и бабушек на счастливое детство их детей и внуков. А во-вторых, недвусмысленно показал, что вот оно - заложенное сегодня, готовое превратиться в прекрасное завтра. Это было важнейшим посылом всей кампании: мол, то ли еще будет! Дома, детсад и карусели - только начало: поезд уже разогнался, и скоро мы въедем в новую, комфортную жизнь! Только проголосуйте правильно. Это - два столпа любых оборонительных выборов. Тезис, звучащий как будто комично: многое сделано, а еще больше предстоит сделать. Дело за малым: найти нужные слова, чтоб донести это до избирателя.
Два моста, школа, детский сад и игровые комплексы, новые дома, оборудование и прочее - все было в моем первом буклете. И финальный аккорд: “За последние пять лет в Кукуевский район поступило из областного бюджета 8 миллиардов рублей”. Это был контрольный. В голову. Глядя на эту цифру, наивный избиратель почесывал котелок, не будучи в состоянии переварить данную информацию. Он не был в курсе ни всех бюджетных передвижений различных уровней, ни того, что цифры - прекрасная штука для манипуляций. А ведь что только не было включено в нее! Пожалуй, этот ход был наиболее циничным за все мои выборы. “Побольше наглости, людям это нравится!” - говорил самый обаятельный мошенник в мире. Главное же - в том, что лжи в этой цифре не было. Как-никак, подсчет вела лучший профсоюзный экономист нашего региона. Конечно, моя роль в этих восьми миллиардах была ничтожной, но на войне как на войне. Надо делать то, что соперник не сделает. Избиратель глядел на эту цифру и понимал, что она откуда-то из верхних сфер, запредельно велика, но видел рядом с ней мою фамилию, фото и ассоциировал ее со мной. Этим и создавался нужный эффект. Я и сам был немало удивлен: сколько всего сделано! Да уж, я ценный депутат - неужели еще кто-то сомневается?
Следующий мой буклет, вышедший за три недели до выборов, был объемный, включал в себя по две страничке про все более или менее значимые села и деревни района. В каждом разделе были виды конкретного поселка. Показывалось что сделано именно для него депутатом (самая сложная часть, но, сильно постаравшись, сделать можно). И обязательно - призыв одного-двух уважаемых местных жителей голосовать за данного кандидата, то есть за меня. На подготовку буклета ушел почти месяц. В этом плюс растянутости летней кампании - есть время на грандиозные проекты. Буклет был ориентирован в первую очередь на сельскую местность. Но и в городе живет множество выходцев из деревень района. Им было очень интересно читать про свою родину и искать на фотографиях себя или знакомых.
В этом произведении было 50 страниц. Целая книжка. Когда я принес контрольный экземпляр для уведомления в избирком, председатель комиссии сказал: “Присядь, не торопись, как обычно. Ты же целый опус мне притащил! Надо все проверить, вычитать, посмотреть - все ли ты согласия агитирующих за тебя людей собрал?” Он был прав. Это одна из самых трудоемких операций в производстве агитпродукции. От каждого высказывающегося за вас должно быть письменное на то согласие. Все они, конечно, готовы были подписать такой документ, но невозможно собрать подписи с 70 человек в разных концах района. Пришлось идти на риск и очередное нарушение закона (с устного согласия тех, до кого было невозможно доехать) и подписаться левой рукой. Нарушение? Еще какое! Но ведь процесс не остановишь, и выборы из-за этого не прервешь.
Я раздавал буклет, как полагается, лично в руки каждому пришедшему на встречу. Рассказывал избирателям, как много всего сделано и что еще больше предстоит сделать, и с удовольствием замечал, что буклеты, пестрившие фотографиями и заголовками, внимательно рассматриваются. В районах, подобных Кукуевскому, связь райцентра с селом очень прочная. Коренных кукуевцев мало - все родом из окрестных деревень, либо сами, либо родители. У всех на селе бабушки, дедушки, дома, в крайнем случае просто дачи. А в последнее время возникла еще одна тенденция. Поскольку на материнский капитал можно приобрести в плохом районе Кукуева простенькую хибарку (с удобствами “прямого падения”), то многие молодые семьи из села перебираются в райцентр. Конечно, у них очень высок шанс пополнить ряды кукуевских люмпенов, но суть в другом - в многочисленной прослойке “горожан” в первом поколении, с еще крепкой ментальной связью с деревней. А из буклетов кто-то узнавал, что в клубе его поселка появилось отопление, а кто-то - что директор бывшей его школы просит поддержать мою кандидатуру. Кто-то увидел на фотографии брата, а кто-то - себя.
Фотография в выборном деле - штука незаменимая. Не ленитесь ездить и во все поездки брать фотографа. Стиль походной жизни депутата (как и любого начальника, в том числе профсоюзного) беспроигрышен: ползайте по котельным, надев спецодежду кочегара, влезайте в сапоги и дуйте на ферму или в поле и т.д. Жизнь - в движении, а не в сидении в кабинете в кресле, обитом белой экокожей, с телефонной трубкой и инкрустированной ручкой в руках. Избиратель всё чувствует.
На развороте моего буклета был коллаж из 30 цветных фотографий. Меньше текста, больше цифр и лозунгов - и избиратель поймет вас. Думаю, этот буклет сыграл большую роль в формировании образа депутата всего района, каждой деревни. У конкурентов ничего подобного не было.
Конечно, второй буклет с множеством наглядной информации был моим ударным козырем в этой кампании. Он вышел в свет за три недели до голосования и пошел в народ как раз тогда, когда тема выборов стала интересовать максимальное количество людей. Если помните, в первом цикле публикаций, посвященном наступательным выборам, говорилось о понятии “актуальность темы” (№ 16, 2019). Оно означает, что все самое лучшее должно увидеть свет во второй половине кампании, когда электората уже коснулось дыхание выборов и они стали ему интересны. Выдавать основные козыри заранее не нужно, избиратель может их не заметить - выборы для него еще не актуальны. Но и опаздывать нельзя, рискуете не дойти до каждого. Поэтому главное творение своей кампании я и выдал за три недели до дня голосования.
Я глубоко убежден в том, что агитматериалов не должно быть много. Их должно быть достаточно. Заваливать избирателя литературой ни к чему. Но надо четко вдалбливать основной тезис вашей кампании, в котором сконцентрировались все плюсы. И наглядная агитация играет в этом значительную роль.
Чтобы оставить комментарий войдите или зарегистрируйтесь на сайте!
Чтобы оставить комментарий войдите или зарегистрируйтесь на сайте
Если вам не пришло письмо со ссылкой на активацию профиля, вы можете запросить его повторно